BIEBERGEMÜND/WIEN

Nächster Schritt in Richtung Weltmarkt? Strauss und Bauhaus mit nächstem Großprojekt

Der Workwear-Spezialist Strauss hat am vergangenen Donnerstag im brandneuen Wiener Bauhaus-Fachcentrum seinen ersten dauerhaften Store außerhalb Deutschlands eröffnet und damit den Startschuss für eine europaweite Expansion im Einzelhandel gegeben.

Nach mehreren erfolgreichen Gastspielen in der österreichischen Hauptstadt schafft das Unternehmen aus dem Main-Kinzig-Kreis nun Fakten. In der Sandleitengasse wurde im Rahmen einer feierlichen Eröffnung am 19. Februar eine über 700 Quadratmeter große Verkaufsfläche ihrer Bestimmung übergeben. Wie aus einer aktuellen Unternehmensmitteilung hervorgeht, handelt es sich dabei nicht nur um den ersten Workwearstore im Rahmen einer Retail-Partnerschaft, sondern auch um die erste feste Auslandsniederlassung dieser Art für die Marke mit dem Vogel.

Ein Hype-Habitat in zentraler Lage

Bisher war Strauss in Wien lediglich über zeitlich begrenzte Pop-up-Stores präsent, die nach dem großen Zuspruch der lokalen Heimwerker- und Profiszene jetzt in eine dauerhafte Präsenz überführt werden. Henning Strauss, CEO und Markenchef des Unternehmens, sieht in Wien und dem Umland ein besonders starkes Bindeglied für die Marke. Die Entscheidung für den Standort in der Sandleitengasse bricht dabei mit der bisherigen Standortpolitik des Hauses. 

Während Strauss üblicherweise auf verkehrsgünstige Lagen direkt an Autobahnen setzt, wählt man in Wien bewusst eine zentrale Innenstadtlage. Damit rückt das Unternehmen näher an die urbane Zielgruppe der ambitionierten Heimwerker heran, die ihre Arbeitskleidung haptisch erleben will, bevor sie sich für die kultigen Hosen oder Sicherheitsschuhe entscheidet.

Europaweiter Rollout und exklusive Kollektionen

Die Kooperation mit Bauhaus ist langfristig angelegt und soll nach der erfolgreichen Pilotphase in mehreren deutschen und europäischen Großstädten nun massiv skaliert werden. Ab August 2026 wird die Arbeitskleidung von Strauss regulär in 144 deutschen sowie 59 weiteren europäischen Bauhaus-Fachcentren zu finden sein. 

Für diese Partnerschaft hat der Hersteller sogar eine eigene Produktlinie entwickelt: Die sogenannte e.s.line.co:re ist speziell auf die Bedürfnisse von DIY-Fans zugeschnitten und soll ab Herbst das Sortiment ergänzen. Inhaber Steffen Strauss betont dabei die Synergien der beiden familiengeführten Unternehmen, die nicht nur farblich, sondern auch in ihrer Struktur schnell zueinandergefunden haben.

Blaupause für den Weltmarkt

Der Wiener Store gilt innerhalb der Konzernzentrale als Vorbild für künftige Retail-Kooperationen rund um den Globus. Strauss, der sich in den vergangenen Jahren bereits in Nordamerika etabliert hat, prüft jetzt Adaptionen dieses Erfolgskonzeptes für weitere Märkte wie Japan oder Ozeanien. Die Partnerschaft mit Bauhaus fungiert hierbei als Startschuss für ein weltweites Wholesale-Modell, das die Marke über die eigenen Vertriebskanäle hinaus im stationären Handel verankern soll. 

Weitere eigenständige Workwearstores in europäischen Metropolen könnten laut Unternehmensangaben schon bald folgen. (red)